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Comment rédiger un bon script video

La vidéo est devenue incontournable dans toutes les stratégies de communication interne ou externe des entreprises : en marque employeur, communication de proximité, corporate, événementielle, en formation etc.
Ok, faire de la vidéo c’est bien mais encore faut-il donner envie à vos publics de la regarder jusqu’au bout !
Tout commence par une note d’intention très claire avec des objectifs précis. On vous explique déjà comment faire un bon brief vidéo  dans cet article. Pour aller plus loin, on vous propose aujourd’hui les clés de la réussite de la rédaction du script vidéo !
 

Le script vidéo est le document de référence entre toutes les parties prenantes liées à la réalisation de la vidéo. Il y sera noté toutes les idées de contenu (questions/ réponses/ voix off) mais aussi et souvent les images ou les animations qui y sont associées.
Vous pouvez décider d’écrire votre script, ou le co-construire avec votre agence vidéo qui restera vigilante sur le résultat final :  garder l’attention du public.

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Voici nos conseils pour savoir rédiger un bon script vidéo

  • La mise en place d’un enjeu : pour donner envie à votre public de regarder votre vidéo, il doit d’abord comprendre le pourquoi il regarde et d’en connaître immédiatement le bénéfice. C’est une accroche, une formulation sous forme de question ou la mise en évidence d’un problème auquel la vidéo va apporter une réponse.
  • Donner un cadre : le lecteur d’une vidéo a besoin de comprendre très vite le contenu de la vidéo. Rien de plus ennuyeux que de ne pas savoir où l’on va. Ainsi une phrase définissant la structure du sujet sera appréciée.
  • Aller à l’essentiel : le support audiovisuel supporte mal les idées secondaires qui viennent alourdir inutilement la vidéo et détourner l’attention. Il faut donc abandonner l’idée d’en dire autant par écrit qu’en vidéo. La complémentarité des contenus (vidéos, articles, quizz etc.) est un moyen pour inciter le public à aller plus loin dans un parcours de connaissances. Un script reposant sur 3 idées clés sera toujours réussi.
  • La simplicité : si cette idée semble être une évidence, en réalité c’est loin d’être le cas. Les entreprises rechignent à simplifier de peur d’appauvrir le contenu. Les scripts audiovisuels étant souvent le prolongement de PowerPoint, les formulations sont souvent constituées de mots techniques ou de jargons professionnels. Simplifier et faire des phrases courtes.
  • L’enchainement : pour que la vidéo soit comprise immédiatement, un travail important est à faire sur l’enchainement logique des idées. L’idée B doit être la suite de la A et entrainer l’idée C. Les formules de transition sont particulièrement importantes pour montrer l’enchaînement.
  • Le ton donné à l’écriture : pour donner de la couleur à votre vidéo, vous pouvez la styliser avec un ton humoristique, didactique, narratif, journalistique ou enjoué. Ce sont des stimuli envoyés qui vous permettront de faire ressentir absolument ce que vous voulez à votre public.
  • La rythmique de l’écriture : rien de plus fatal qu’un « tunnel » en interviews. A l’instar des chapeaux des articles dans les journaux, les écritures audiovisuelles ont besoin de souffle et de relance en permanence grâce à des césures visuelles, graphiques ou musicales ou des transitions de voix off relançant l’intérêt !
  • Soigner la conclusion : ne pas oublier de revenir sur l’intention qui a animé la réalisation de cette vidéo avec une phrase conclusive stimulante humoristique, bienveillante, pétillante, etc.
  • Se relire : un bon moyen pour savoir si le script sera bien compris est évidemment de le tester (lecture à voix haute et lecture par un néophyte). Cette phase de test souvent négligée peut pourtant identifier des écueils qui seront alors facilement supprimés.

Ce soin apporté à l’écriture est vraiment important. L’acquisition de connaissances en vidéo devient alors une expérience stimulante et efficace.
 

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