- T’as briéfé l’agence pour le projet vidéo de fin d’année ?
- Oui ! J’ai dit qu’on voulait un motion design de 3 min. Ça suffira pour qu’ils nous fassent un devis non ?
Aïe. Et non ça ne suffira pas ! Un brief, c’est le moment d’exposer ses envies et ses contraintes, qui sont beaucoup plus nombreuses que vous ne pensez. Voyons dans un premier temps ce qu’est un brief, et dans un second temps, un brief avec nous.
Alors, qu’est-ce qu’un brief ?
Pour commencer, une définition. Un brief c’est l’ensemble des informations nécessaires à un prestataire pour faire une offre qui répondra à votre besoin. On pense souvent au brief écrit, cadré et parfois fastidieux à rédiger. C’est en effet souvent une très bonne base pour mettre au propre ses idées et ses besoins.
Voici une liste de questions à vous poser pour commencer à rédiger votre brief vidéo :
- Quel est le sujet de votre vidéo ?
- Dans quel contexte s’inscrit-elle ?
- Quel est votre objectif ?
- A qui s’adresse votre vidéo ?
- Par quel canal sera-t-elle diffusée ?
- Avez-vous réfléchi au format : reportage, interview, motion design, tutoriel etc. ?
- Une idée de la durée ?
- Et pour la livraison, ce sera pour quand ?
- Optionnel : montrez vos inspirations !
- Optionnel bis : si vous avez un budget circonscrit dites-le, cela nous permet de vous proposer des idées en totale adéquation avec vos moyens.
Un brief devrait dans l’idéal couvrir tous ces sujets mais vous n’êtes pas obligé d’avoir réponse à tout au moment où vous le rédigez. Pour nous un brief va au-delà de ce listing, on vous explique notre méthode.
Qu’est-ce qu’un brief avec Histoires de Vies ?
Pour la suite, tout est basé sur l’échange. Ce qu’on aime c’est discuter avec nos clients, avec vous. Ce qu’on vous propose, c’est que vous nous racontiez pourquoi réaliser cette vidéo est si importante pour vous et votre entreprise.
Parlez, racontez, exprimez-vous. On vous écoute et on vous guide dans vos réflexions. On coconstruit votre projet dès cette étape. Parfois, quand on pense à plusieurs, on soulève des sujets qui ne paraissent pas couler de source. On se questionne, on remet en cause et on va plus loin que ce qu’on aurait pu imaginer !
N’hésitez pas à nous challenger, vous pouvez nous demander une réflexion globale fond + forme ou uniquement une recherche sur la partie graphique par exemple. L’idée est de commencer une réflexion profonde de votre projet.
Concrètement, ça se passe comment ? | 2 études de cas
Une proposition graphique pour rendre unique un concept
Nous avons été consultés par un client grand compte afin de créer un challenge d’équipe, en vidéo animée. L’objectif était d’engager les équipes afin qu’elles respectent la charte qualité de la société. Le souci pour notre client était d’avoir un traitement visuel et narratif qui convenait à toutes leurs filiales dans le monde, en d’autres termes : un traitement de type “playmobil” et un texte le plus neutre possible.
Pour autant, cela aurait-il suffi pour bousculer les habitudes et inviter les collaborateurs à respecter la charte qualité ?
C’est là où notre valeur ajoutée a été la plus importante : Nous avons voulu relever le défi d’une écriture universelle sans renoncer à un brin d’humour et de fantaisie.
Nous avons ainsi créé 4 séries uniques composées de 6 à 7 vidéos, ayant un univers graphique propre à chacune, pour créer le sentiment de nouveauté tout au long de l’année :
- Dessins aux traits noirs façon BD
- Dessins inspirés des « Monsieur/Madame »
- Pictos et symboles
- Dessins inspirés des « Zinzins de l’espace »
Sans ce dialogue avec nous, notre client n’aurait pas imaginé qu’on pouvait avoir autant de moyens de faire des vidéos animées qui parlent à toutes les cultures.
Un package vidéo global pour accompagner le changement
Pour un client du domaine pharmaceutique, nous avons été consultés pour créer une vidéo qui participerait à l’accompagnement au changement. Un nouveau CRM allait être imposé aux équipes marketing et commerciale, l’objectif était de rassurer les équipes et d’expliquer ce besoin de changement. Une vidéo du DG avait déjà été faite. Mais comment aller plus loin dans le plan de com’ ?
Avec un dialogue avec notre client, nous avons compris qu’ils étaient audacieux et prêts à prendre des risques. Nous leur avons proposé de réaliser 6 épisodes d’une série mettant en scène les collaborateurs au travers d’une mise en scène décalée et drôle. Cet engagement était la meilleure preuve de l’enthousiasme des équipes avec la mise en place du CRM.
Nous sommes allés plus loin dans notre préconisation. Nous avons suggéré un ensemble d’outils complémentaires pour accompagner cette web série humoristique afin de créer une dynamique invitant au changement.
- Montage d’une « bande annonce » avec des extraits de films pour annoncer la date officielle de sortie du CRM
- Création d’un teaser en motion design récapitulant les dates clés du projet
- Tournage de 6 interviews de 2min des porteurs de projet pour humaniser le process
- Application de la charte graphique de l’évènement à tous les outils (logo animé, PPT, newsletter, vidéos)
Ce qu’il faut retenir
En somme, un bon brief se construit à deux, entre votre idée de départ et nos propositions afin de trouver la meilleure forme possible à vos vidéos. N’ayez pas peur de n’avoir qu’une moitié d’idée ! L’échange, c’est le début de l’histoire entre vous et nous.
« Tout seul on va vite, ensemble on va plus loin ».
Proverbe africain
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